Dans un monde où l’horlogerie de luxe est dominée par la sophistication et l’extravagance, Apose se démarque en redécouvrant la pureté et l’élégance minimaliste du style à la française. Fondée par Didier Finck et Ludovic Zussa, les associés s’efforcent de redonner à l’horlogerie française sa grandeur d’antan.

Apose : un positionnement redéfini

L’horlogerie de luxe est aujourd’hui synonyme de sophistication technique. Cependant, cette course effrénée à l’ostentation a conduit à des créations éloignées de la pureté et de l’élégance sobre, caractéristiques du style français. Face à cette tendance, la création horlogère française semble assoupie depuis un demi-siècle. C’est dans ce contexte que Didier Finck, designer de renom au sein du Swatch Group, et Ludovic Zussa, physicien talentueux, ont décidé de créer Apose en 2020. Leur ambition ? Revenir aux fondamentaux de l’horlogerie haut de gamme en adoptant les codes du style made in France, un défi que beaucoup considèrent impossible.

L’essence de la France par Apose

Le concept de « style à la française » est au cœur de la philosophie d’Apose. Il s’agit d’une manière d’être et de faire, imprégnée de l’idée de plaire, tant à celui qui crée qu’à celui qui reçoit. Les fondateurs d’Apose ont rassemblé les ingrédients primordiaux de ce style : l’élégance sobre, la pureté, la qualité des détails, et faire d’une montre un bijou brut. Apose s’inspire de ces principes pour créer des montres au design unique. La forme de la montre, ni ronde ni carrée, réconcilie la rigueur des angles et la douceur des courbes, pour éviter les conventions de genre. Les index en lévitation, la structure sandwich, et la sobriété du cadran sont autant d’éléments qui définissent le style graphique d’Apose, offrant une diversité infinie de créations.

L’heure dans tous les sens

Pour Apose, donner l’heure est la fonction la plus noble d’une montre. En se concentrant sur cette fonction, la marque évite les complications inutiles, pour plus de ponctualité et le respect des relations. Cette approche minimaliste est le premier contrepied de la marque, qui cherche à libérer l’âme de la montre de tout excès superflu.

Comme un spectacle, une chorégraphie de matières, de couleurs, et de lumières, le jeu des reflets et des surfaces sur la montre apportent un effet visuel digne d’une pièce de joaillerie.

Fabriquer en France

Apose ambitionne de relancer la tradition de l’horlogerie française en fabriquant intégralement ses montres en France. Cependant, les crises du XXe siècle ont affaibli cette industrie, rendant la tâche difficile. Les fondateurs ont dû surmonter l’absence de fabricants de mouvements automatiques et de cadraniers français, et collaborer avec les meilleurs artisans européens pour certaines pièces. Malgré ces défis, Apose reste fidèle à sa vision de créer des montres de haute qualité en France, en s’appuyant sur un réseau de professionnels passionnés. En juin 2021, l’horloger Romain Thiriet a rejoint l’équipe, apportant son expertise et sa passion pour soutenir les ambitions de la marque.